SEO mit Kopage: Seitentitel, Meta-Daten, URLs und Suchmaschinenoptimierung

Der klassische Kopage Website Builder bietet verschiedene Funktionen, mit denen du deine Website für Suchmaschinen wie Google optimieren kannst.

Dazu gehören unter anderem Einstellungen für einzelne Seiten sowie technische Grundlagen wie eine Sitemap. Gute Suchmaschinenoptimierung entsteht allerdings nicht allein durch das Ausfüllen einiger SEO-Felder. Ebenso wichtig sind hilfreiche Inhalte, eine verständliche Seitenstruktur, aussagekräftige Überschriften und eine technisch gut nutzbare Website.

In dieser Anleitung erklären wir dir die wichtigsten SEO-Grundlagen für eine Kopage Website und zeigen, worauf du bei Seitentiteln, Meta-Daten, URLs, Überschriften, Inhalten und internen Links achten solltest.

Kurz erklärt: SEO steht für Search Engine Optimization beziehungsweise Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist es, Inhalte so aufzubereiten, dass Suchmaschinen sie technisch erfassen und thematisch möglichst gut verstehen können – und dass Besucher auf der Seite tatsächlich eine hilfreiche Antwort erhalten.

Was kann ich in Kopage für SEO tun? #

Der klassische Kopage Website Builder stellt technische und redaktionelle Möglichkeiten bereit, die dich bei der Suchmaschinenoptimierung unterstützen.

Dazu gehören insbesondere die Bearbeitung von Seiteninhalten und SEO-relevanten Angaben sowie Funktionen rund um die Auffindbarkeit deiner Website.

SEO besteht dabei aus mehreren Ebenen:

Technische Grundlage
        ↓
klare Seitenstruktur
        ↓
aussagekräftige Seitentitel
        ↓
verständliche Überschriften
        ↓
hilfreiche Inhalte
        ↓
sinnvolle interne Links
        ↓
laufende Pflege

Keine einzelne dieser Maßnahmen garantiert eine bestimmte Position in den Suchergebnissen. Zusammen schaffen sie jedoch eine wesentlich bessere Grundlage dafür, dass Suchmaschinen deine Website verstehen können.

SEO beginnt nicht in den SEO-Einstellungen #

Ein häufiger Fehler besteht darin, Suchmaschinenoptimierung ausschließlich mit Meta-Daten oder einzelnen Einstellungen zu verbinden.

Die eigentliche Optimierung beginnt bereits bei der Frage, welche Seite welches Thema behandeln soll.

Eine Seite über deine Dienstleistungen sollte beispielsweise nicht gleichzeitig versuchen, sämtliche Themen deines Unternehmens ausführlich abzudecken.

Eine klare Seitenstruktur hilft sowohl Besuchern als auch Suchmaschinen dabei, die einzelnen Inhalte einzuordnen.

Jede wichtige Seite braucht ein klares Thema #

Überlege bei jeder wichtigen Seite, welche zentrale Frage oder welches Thema sie behandelt.

Eine Unternehmenswebsite könnte beispielsweise folgende Struktur besitzen:

Startseite
├── Über uns
├── Dienstleistungen
│   ├── Dienstleistung A
│   ├── Dienstleistung B
│   └── Dienstleistung C
├── Blog
└── Kontakt

Wenn einzelne Dienstleistungen genügend eigenständigen Inhalt besitzen, können separate Unterseiten verständlicher sein als eine einzige sehr lange Seite über alle Angebote.

Wie du Seiten und Navigation in Kopage organisierst, erklären wir unter Seiten, Navigation und Untermenüs in Kopage verwalten.

Seitentitel verstehen #

Der Seitentitel gehört zu den wichtigsten Angaben einer Webseite.

Er beschreibt das zentrale Thema der jeweiligen Seite und kann von Suchmaschinen unter anderem als Grundlage für die Darstellung eines Suchergebnisses verwendet werden.

Der Seitentitel sollte deshalb möglichst eindeutig und individuell sein.

Ein wenig hilfreicher Titel wäre beispielsweise:

Willkommen

Ein aussagekräftiger Titel beschreibt dagegen das tatsächliche Thema der Seite.

Beispielsweise:

Veloreparatur und Fahrradservice in Chur | Musterfirma

Wichtig: Google kann den in den Suchergebnissen angezeigten Titel selbst anpassen. Ein hinterlegter Seitentitel ist deshalb keine Garantie dafür, dass Google ihn immer exakt so darstellt.

Für jede wichtige Seite einen individuellen Titel verwenden #

Verwende nicht auf allen Seiten denselben Seitentitel.

Wenn jede Seite beispielsweise nur:

Musterfirma AG

als Titel verwendet, lässt sich daraus kaum erkennen, welches konkrete Thema die jeweilige Unterseite behandelt.

Einzelne Seiten sollten deshalb Titel erhalten, die zu ihrem jeweiligen Inhalt passen.

Seitentitel nicht mit Suchbegriffen überladen #

Ein Seitentitel sollte für Menschen verständlich bleiben.

Eine Aneinanderreihung möglichst vieler Suchbegriffe ist keine sinnvolle Optimierung.

Ein Titel wie:

Velos Chur Fahrrad Chur Bike Chur Veloreparatur Fahrradreparatur günstig

wirkt weder professionell noch besonders hilfreich.

Formuliere stattdessen einen natürlichen Titel, der das Hauptthema der Seite beschreibt.

Was ist eine Meta Description? #

Die Meta Description ist eine kurze Beschreibung des Inhalts einer Webseite.

Suchmaschinen können sie als Beschreibung unter dem Titel eines Suchergebnisses verwenden.

Sie sollte dem Nutzer möglichst schnell vermitteln, was ihn auf der Seite erwartet.

Beispielsweise:

Veloservice und Reparaturen in Chur: Wir warten und reparieren Fahrräder verschiedener Marken. Jetzt Leistungen und Werkstatt kennenlernen.

Eine gute Beschreibung ist konkret, verständlich und passend zum tatsächlichen Seiteninhalt.

Wichtig: Auch eine hinterlegte Meta Description wird von Google nicht zwingend unverändert angezeigt. Abhängig von der Suchanfrage kann Google stattdessen einen anderen Ausschnitt aus der Seite verwenden.

Meta Description nicht für Suchbegriffslisten verwenden #

Die Meta Description ist keine Liste von Keywords.

Vermeide beispielsweise:

Velo, Fahrrad, Bike, Reparatur, Service, Werkstatt, Chur, Graubünden

Beschreibe stattdessen in einem natürlichen Satz, was die Seite bietet und warum sie für den Suchenden relevant sein könnte.

Was sind Meta Keywords? #

Manche ältere Systeme oder SEO-Oberflächen enthalten noch Felder für sogenannte Meta Keywords.

Für die Google-Websuche sind Meta Keywords kein relevantes Ranking-Signal.

Du musst deshalb keine langen Keyword-Listen in solche Felder eintragen.

Praxis-Tipp: Investiere deine Zeit lieber in einen guten Seitentitel, hilfreiche Inhalte und eine klare Seitenstruktur als in Meta-Keyword-Listen.

URLs verständlich aufbauen #

Die Adresse einer Seite sollte möglichst stabil und nachvollziehbar sein.

Eine verständliche URL kann beispielsweise so aussehen:

https://www.example.ch/veloservice

Eine kurze und thematisch passende Adresse ist für Menschen leichter verständlich als eine unnötig komplizierte Struktur.

Verwende bei neuen Seiten möglichst Bezeichnungen, die auch langfristig zum Inhalt passen.

Bestehende URLs nicht unnötig ändern #

Eine bereits veröffentlichte URL sollte nicht allein deshalb geändert werden, weil dir später eine etwas schönere Variante einfällt.

Die bisherige Adresse kann bereits von Suchmaschinen erfasst, in sozialen Netzwerken geteilt oder von anderen Websites verlinkt worden sein.

Achtung: Wenn sich die Adresse einer bereits veröffentlichten Seite ändert, sollte geprüft werden, ob eine permanente Weiterleitung von der alten auf die neue URL erforderlich ist. Andernfalls können bisherige Links ins Leere führen.

Überschriften sinnvoll verwenden #

Überschriften strukturieren den Inhalt einer Seite.

Die Hauptüberschrift beschreibt das zentrale Thema. Weitere Zwischenüberschriften gliedern größere Abschnitte.

Vereinfacht kann eine Seite beispielsweise so aufgebaut sein:

Hauptüberschrift
│
├── erster Themenbereich
│   ├── Detailthema
│   └── Detailthema
│
├── zweiter Themenbereich
│
└── dritter Themenbereich

Überschriften sollten den folgenden Abschnitt tatsächlich beschreiben und nicht nur aus gestalterischen Gründen eingesetzt werden.

Überschriften nicht nur nach Schriftgröße auswählen #

Eine Überschrift besitzt eine strukturelle Bedeutung.

Verwende deshalb nicht einen bestimmten Überschriftentyp nur deshalb, weil dir dessen Schriftgröße gefällt.

Für die visuelle Gestaltung solltest du möglichst die Designmöglichkeiten deiner Website verwenden.

Weitere Hinweise zu Schriftarten und Gestaltung findest du unter Kopage Template und Design anpassen: Farben, Schriften, Header und Footer.

Hilfreiche Inhalte erstellen #

Suchmaschinenoptimierung funktioniert langfristig nicht ohne relevante Inhalte.

Eine Seite sollte die Fragen beantworten, die ein potenzieller Besucher zu ihrem Thema tatsächlich hat.

Bei einer Dienstleistungsseite können beispielsweise folgende Informationen wichtig sein:

Was wird angeboten?
Für wen ist die Leistung geeignet?
Welche Leistungen sind enthalten?
Wo wird die Leistung angeboten?
Wie läuft die Zusammenarbeit ab?
Wie kann Kontakt aufgenommen werden?

Welche Informationen notwendig sind, hängt vom jeweiligen Thema ab.

Nicht auf eine bestimmte Wortzahl schreiben #

Es gibt keine sinnvolle allgemeine Regel, nach der eine gute Seite beispielsweise exakt 500, 1.000 oder 2.000 Wörter enthalten muss.

Ein einfaches Thema kann mit wenigen Absätzen vollständig beantwortet sein. Ein komplexes Thema benötigt möglicherweise deutlich mehr Inhalt.

Schreibe deshalb so ausführlich wie nötig und so knapp wie möglich.

Suchbegriffe natürlich verwenden #

Wenn eine Seite beispielsweise eine Velowerkstatt in Chur behandelt, ist es vollkommen natürlich, Begriffe wie „Velowerkstatt“, „Veloservice“ und „Chur“ im Inhalt zu verwenden.

Du musst diese Begriffe aber nicht künstlich in nahezu jeden Satz einbauen.

Suchmaschinen können Inhalte wesentlich besser einordnen, wenn ein Thema verständlich und umfassend beschrieben wird.

Praxis-Tipp: Schreibe zuerst für den Menschen, der eine konkrete Information sucht. Prüfe anschließend, ob aus Titel, Überschriften und Text tatsächlich eindeutig hervorgeht, worum es auf der Seite geht.

Mehrere Seiten mit fast identischem Inhalt vermeiden #

Erstelle nicht zahlreiche Unterseiten, die nahezu denselben Inhalt enthalten und sich lediglich durch einzelne ausgetauschte Wörter unterscheiden.

Beispielsweise sind viele nahezu identische Ortsseiten nicht automatisch eine gute lokale SEO-Strategie.

Eine eigene Seite sollte einen eigenständigen Nutzen und ausreichend spezifischen Inhalt besitzen.

Interne Links verwenden #

Interne Links verbinden thematisch passende Inhalte innerhalb deiner Website.

Wenn du auf einer Seite ein Thema erwähnst, zu dem eine andere Unterseite ausführliche Informationen bietet, kannst du dorthin verlinken.

Dadurch können Besucher leichter weiterführende Inhalte finden.

Gleichzeitig helfen interne Links Suchmaschinen dabei, Zusammenhänge zwischen deinen Seiten zu erkennen und Inhalte innerhalb der Website zu entdecken.

Aussagekräftige Linktexte verwenden #

Der sichtbare Text eines Links sollte möglichst beschreiben, wohin der Link führt.

Statt ausschließlich:

Hier klicken

kann beispielsweise:

Unsere Leistungen im Veloservice

für den Besucher wesentlich aussagekräftiger sein.

Links sollten trotzdem natürlich in den Text passen und nicht künstlich mit Suchbegriffen überladen werden.

Navigation und SEO #

Eine nachvollziehbare Navigation hilft Besuchern dabei, wichtige Inhalte zu finden.

Auch Suchmaschinen nutzen Links innerhalb einer Website, um weitere Seiten zu entdecken.

Wichtige Inhalte sollten deshalb nicht tief in einer unnötig komplizierten Seitenstruktur versteckt werden.

Das bedeutet allerdings nicht, dass jede Unterseite zwingend direkt im Hauptmenü stehen muss.

Bilder für SEO sinnvoll verwenden #

Bilder können Inhalte ergänzen und verständlicher machen.

Verwende möglichst Bilder, die tatsächlich zum Thema der jeweiligen Seite passen.

Wenn die verwendete Bildfunktion entsprechende Angaben ermöglicht, sollten sinnvolle Bildbeschreibungen den tatsächlichen Bildinhalt beschreiben.

Auch die Dateigröße bleibt wichtig: unnötig große Bilddateien können die Ladezeit einer Seite belasten.

Die Bildverwaltung behandeln wir ausführlicher unter Bilder, Fotogalerien und Slider in Kopage erstellen.

Was ist Alt-Text? #

Ein Alternativtext beschreibt den relevanten Inhalt beziehungsweise Zweck eines Bildes, wenn eine entsprechende Beschreibung erforderlich ist.

Er ist insbesondere für die Barrierefreiheit wichtig und kann Suchmaschinen zusätzlichen Kontext zu einem Bild liefern.

Ein Alt-Text sollte das Bild sinnvoll beschreiben und nicht als versteckte Keyword-Liste verwendet werden.

Bei einem Bild einer Velowerkstatt in Chur könnte beispielsweise:

Mechaniker bei der Reparatur eines Fahrrads in der Velowerkstatt

sinnvoller sein als:

Velo Fahrrad Bike Reparatur Chur günstig kaufen Service

Ladezeit und technische Qualität #

Eine Website sollte möglichst schnell, stabil und auf unterschiedlichen Geräten gut nutzbar sein.

Besonders große Bilder, unnötig viele externe Inhalte oder schlecht geeignete Einbettungen können die Ladezeit beeinflussen.

Optimiere deshalb nicht nur Texte und Meta-Daten, sondern auch die tatsächliche Nutzung deiner Website.

Mobile Darstellung berücksichtigen #

Eine Seite, die auf einem Desktop gut aussieht, kann auf einem Smartphone trotzdem schwer nutzbar sein.

Kontrolliere deshalb Navigation, Texte, Buttons, Bilder, Formulare und andere wichtige Elemente auch auf kleineren Displays.

Weitere Hinweise findest du unter Responsive Design: Kopage Website für Smartphone und Tablet optimieren.

Google und andere Suchmaschinen brauchen Zeit #

Wenn du eine neue Seite veröffentlichst oder einen Inhalt änderst, erscheint die Änderung nicht zwingend sofort in den Suchergebnissen.

Suchmaschinen müssen die Seite zunächst entdecken beziehungsweise erneut abrufen und verarbeiten.

Wie schnell das geschieht, kann unterschiedlich sein.

Wichtig: Eine veröffentlichte Website besitzt keinen Anspruch darauf, von Google sofort indexiert oder für einen bestimmten Suchbegriff auf einer bestimmten Position angezeigt zu werden.

Sitemap der Website #

Eine XML-Sitemap stellt Suchmaschinen Informationen über verfügbare URLs einer Website bereit und kann ihnen helfen, Seiten zu entdecken.

Der klassische Kopage Website Builder bietet eine Sitemap-Funktion als Teil seiner Suchmaschinenfunktionen.

Eine Sitemap ersetzt jedoch weder gute Inhalte noch eine funktionierende interne Verlinkung.

Die Sitemap und die Verbindung mit Google behandeln wir ausführlicher im Artikel Google, Sitemap, Analytics und Website-Statistiken in Kopage.

Website bei Google bekannt machen #

Der klassische Kopage Website Builder bietet Funktionen rund um die Einbindung beziehungsweise Auffindbarkeit bei Google.

Dabei solltest du zwischen mehreren Dingen unterscheiden:

Website veröffentlichen
≠
Website von Google entdeckt
≠
Seite von Google indexiert
≠
gute Position in den Suchergebnissen

Diese Schritte werden häufig miteinander verwechselt.

Indexierung ist kein Ranking #

Wenn eine Seite von einer Suchmaschine indexiert wurde, bedeutet das zunächst nur, dass sie grundsätzlich in deren Suchindex aufgenommen werden kann.

Das bedeutet nicht automatisch, dass sie für einen gewünschten Suchbegriff weit oben erscheint.

Das Ranking hängt von vielen Faktoren ab und kann sich außerdem im Laufe der Zeit verändern.

Google Analytics ist kein SEO-Rankingtool #

Wenn du Google Analytics oder eine vergleichbare Statistiklösung verwendest, erhältst du Informationen über die Nutzung deiner Website.

Solche Daten können dir helfen zu verstehen, welche Inhalte besucht werden und wie Nutzer mit deiner Website interagieren.

Analytics verbessert jedoch nicht allein dadurch deine Position bei Google.

Die entsprechenden Kopage-Funktionen behandeln wir ebenfalls unter Google, Sitemap, Analytics und Website-Statistiken in Kopage.

Blog für hilfreiche zusätzliche Inhalte nutzen #

Wenn es zu deinem Fachgebiet regelmäßig neue oder vertiefende Themen gibt, kann ein Blog sinnvoll sein.

Dort kannst du Fragen behandeln, die auf deinen normalen Leistungs- oder Unternehmensseiten keinen geeigneten Platz haben.

Erstelle aber nicht wahllos Beiträge, nur um die Anzahl indexierbarer Seiten zu erhöhen.

Wie du den Blog verwendest, erklären wir unter Blog und News mit Kopage erstellen und verwalten.

Mehrsprachige Websites und SEO #

Wenn deine Website in mehreren Sprachen verfügbar ist, sollten auch die Inhalte der einzelnen Sprachversionen vollständig und sprachlich sinnvoll sein.

Eine deutsche Seite und ihre französische Version können beispielsweise unterschiedliche Formulierungen benötigen, obwohl sie dasselbe Angebot behandeln.

Übersetze deshalb nicht nur einzelne Suchbegriffe, sondern den tatsächlichen Inhalt für die jeweilige Zielgruppe.

Weitere Grundlagen findest du unter Mehrsprachige Website mit Kopage erstellen.

Lokale Suchmaschinenoptimierung #

Für Unternehmen mit einem lokalen Einzugsgebiet sollte aus der Website verständlich hervorgehen, wo das Unternehmen tätig ist.

Dazu können beispielsweise Firmenanschrift, Kontaktseite, Standortinformationen und inhaltlich passende regionale Angaben gehören.

Erwähne Orte dort, wo sie für den tatsächlichen Inhalt relevant sind.

Das künstliche Wiederholen vieler Ortsnamen ohne inhaltlichen Zusammenhang verbessert eine Seite nicht.

Google Maps ist nicht automatisch Local SEO #

Eine eingebettete Google-Karte kann Besuchern bei der Orientierung helfen. Allein das Einfügen einer Karte sorgt jedoch nicht automatisch für gute lokale Rankings.

Für lokale Sichtbarkeit sind die gesamte Website, ihre Inhalte und weitere Signale relevant.

Wie du eine Karte in Kopage verwendest, erklären wir unter Google Maps, YouTube und Social Media in Kopage einbinden.

SEO bei Online-Shops #

Bei einem Online-Shop sollten insbesondere Produktnamen und Produktbeschreibungen verständlich und möglichst eindeutig sein.

Vermeide austauschbare Beschreibungen, die dem Kunden kaum Informationen zum konkreten Produkt liefern.

Wie du Produkte in Kopage erstellst und verwaltest, erklären wir unter Online-Shop mit Kopage erstellen und Produkte verwalten.

SEO-Änderungen nicht täglich bewerten #

Suchmaschinenoptimierung sollte nicht anhand kurzfristiger Schwankungen beurteilt werden.

Änderungen benötigen Zeit, bis sie von Suchmaschinen verarbeitet werden, und Rankings können aus vielen Gründen schwanken.

Vermeide deshalb, Seitentitel, Texte oder Seitenstrukturen ständig zu verändern, nur weil sich eine Position kurzfristig bewegt hat.

SEO-Versprechen kritisch betrachten #

Niemand kann seriös garantieren, dass eine Website für einen bestimmten Suchbegriff dauerhaft auf Position 1 bei Google erscheint.

Suchergebnisse werden von den Suchmaschinen selbst berechnet und verändern sich fortlaufend.

Achtung: Aussagen wie „garantiert Platz 1 bei Google“ solltest du kritisch beurteilen. Eine technisch saubere und inhaltlich gute Website verbessert die Voraussetzungen für Sichtbarkeit, garantiert aber keine bestimmte Rankingposition.

Typische SEO-Fehler bei Kopage Websites #

Zu den häufigsten Fehlern gehören identische oder nichtssagende Seitentitel, sehr dünne Inhalte, unklare Überschriften, unnötig komplizierte Navigation und Seiten, die fast denselben Inhalt mehrfach wiederholen.

Auch sehr große Bilder, defekte interne Links und ungepflegte Inhalte können die Qualität einer Website beeinträchtigen.

Ein weiterer Fehler ist die Annahme, dass nach dem Ausfüllen einiger SEO-Felder keine weitere Optimierung mehr notwendig sei.

SEO-Check für eine wichtige Seite #

Hat die Seite ein klares Thema?
        ↓
Ist der Seitentitel eindeutig?
        ↓
Passt die Meta Description zum Inhalt?
        ↓
Ist die URL verständlich?
        ↓
Beschreibt die Hauptüberschrift das Thema?
        ↓
Ist der Inhalt vollständig und hilfreich?
        ↓
Sind Bilder sinnvoll optimiert?
        ↓
Gibt es passende interne Links?
        ↓
Funktioniert die Seite auf dem Smartphone?
        ↓
Sind alle Angaben aktuell?

Wie geht es weiter? #

Nach der Optimierung deiner einzelnen Seiten ist es sinnvoll, sich mit der technischen Verbindung zu Google, der XML-Sitemap und den verfügbaren Statistikmöglichkeiten zu beschäftigen.

Weiter geht es deshalb mit Google, Sitemap, Analytics und Website-Statistiken in Kopage.

Zusammenfassung #

Der klassische Kopage Website Builder bietet verschiedene Möglichkeiten, um eine Website für Suchmaschinen aufzubereiten.

Zu einer guten SEO-Grundlage gehören individuelle Seitentitel, sinnvolle Meta-Beschreibungen, verständliche URLs, eine klare Überschriftenstruktur, hilfreiche Inhalte und eine nachvollziehbare interne Verlinkung.

Technische Funktionen wie eine XML-Sitemap können Suchmaschinen bei der Erfassung deiner Website unterstützen, ersetzen aber keine guten Inhalte.

Optimiere deine Seiten deshalb in erster Linie für Menschen, die nach einer konkreten Information, Dienstleistung oder einem Produkt suchen.

Gute Suchmaschinenoptimierung bedeutet nicht, möglichst viele Suchbegriffe auf einer Seite unterzubringen. Sie bedeutet, ein Thema technisch sauber, verständlich und für den Besucher möglichst hilfreich aufzubereiten.