Über die Permalink-Einstellungen in WordPress bestimmst du, wie die URLs deiner Beiträge und bestimmter anderer Inhalte aufgebaut werden. Eine saubere URL-Struktur macht deine Website für Besucher verständlicher und erleichtert Suchmaschinen die Einordnung deiner Inhalte.
Gerade bei einer neuen WordPress-Website solltest du die Permalink-Struktur früh festlegen. Eine spätere Änderung ist zwar möglich, kann bei bereits veröffentlichten oder von Suchmaschinen indexierten Inhalten jedoch zu 404-Fehlern, ungültigen externen Links und Rankingverlusten führen, wenn die alten URLs nicht korrekt auf die neuen Adressen weitergeleitet werden.
Empfehlung: Für die meisten normalen WordPress-Websites und Blogs ist eine kurze, verständliche URL-Struktur auf Basis des Beitragsnamens eine sehr gute Wahl. Lege die Struktur möglichst vor der Veröffentlichung deiner Website fest und ändere sie später nicht ohne konkreten Grund.
Was ist ein Permalink? #
Ein Permalink ist die dauerhafte URL eines Inhalts auf deiner WordPress-Website. Jeder veröffentlichte Beitrag und jede veröffentlichte Seite besitzt eine eigene Adresse, über die der Inhalt direkt aufgerufen werden kann.
Eine URL könnte beispielsweise so aussehen:
Der Teil:
wordpress-hosting
wird häufig als Slug bezeichnet.
WordPress kann die URLs von Beiträgen nach unterschiedlichen Mustern erzeugen. Du kannst beispielsweise das Veröffentlichungsdatum, eine Beitrags-ID oder den Beitragsnamen in die URL aufnehmen.
Wo findest du die Permalink-Einstellungen? #
Melde dich zunächst im WordPress-Adminbereich an. Diesen erreichst du normalerweise unter:
deine-domain.ch/wp-admin/
Öffne anschliessend im linken Menü:
Einstellungen > Permalinks
Dort findest du die grundlegenden Einstellungen für die URL-Struktur deiner WordPress-Beiträge sowie weitere Optionen für Kategorie- und Schlagwort-URLs.
Wenn du eine neue WordPress-Website einrichtest, solltest du vorher auch die allgemeinen WordPress-Einstellungen, Schreibeinstellungen, Leseeinstellungen, Diskussionseinstellungen und Medieneinstellungen kontrollieren.
Welche Permalink-Strukturen bietet WordPress? #
WordPress stellt mehrere vordefinierte Permalink-Strukturen zur Verfügung. Zusätzlich kannst du eine eigene Struktur definieren.
Welche Variante sinnvoll ist, hängt von der Art deiner Website ab. Für eine normale Unternehmenswebsite oder einen klassischen Blog sind allerdings nicht alle verfügbaren Strukturen gleich empfehlenswert.
Einfach #
Die einfache Permalink-Struktur verwendet hauptsächlich die interne ID eines Beitrags.
Eine URL kann beispielsweise so aussehen:
Technisch funktioniert diese URL, für Besucher ist daraus aber kaum ersichtlich, welchen Inhalt sie erwartet.
Eine sprechende URL wie:
ist wesentlich verständlicher als:
Für eine neue normale Website würden wir die Einstellung „Einfach“ deshalb nicht als bevorzugte Struktur verwenden.
Tag und Name #
Bei dieser Variante enthält die URL das Veröffentlichungsdatum und den Beitragsnamen.
Beispielsweise:
Eine solche Struktur kann bei Websites sinnvoll sein, bei denen das Veröffentlichungsdatum ein wesentlicher Bestandteil der Inhalte ist.
Bei zeitlosen Ratgebern, Unternehmensseiten oder Knowledgebases ist das Datum dagegen häufig unnötig. Die URL wird länger und vermittelt bei älteren Artikeln möglicherweise den Eindruck, dass der Inhalt veraltet ist, selbst wenn er regelmässig aktualisiert wird.
Monat und Name #
Diese Struktur verwendet Jahr, Monat und Beitragsnamen.
Beispielsweise:
Sie ist etwas kürzer als die Variante mit vollständigem Datum, enthält aber weiterhin zeitbezogene Informationen.
Für klassische Nachrichten- oder Magazinprojekte kann das sinnvoll sein. Für viele Unternehmenswebsites und dauerhaft gültige Ratgeber ist eine datumsfreie URL jedoch meist übersichtlicher.
Numerisch #
Die numerische Struktur verwendet eine Beitrags-ID innerhalb einer Archivstruktur.
Eine URL könnte beispielsweise so aussehen:
Auch diese Variante liefert Besuchern kaum Informationen über den Inhalt der Seite. Für eine normale Unternehmenswebsite oder einen Ratgeber bietet sie deshalb wenig Vorteile.
Beitragsname #
Bei der Struktur „Beitragsname“ verwendet WordPress den Slug des Beitrags direkt hinter dem Domainnamen.
Beispielsweise:
Diese Struktur ist kurz, gut lesbar und für viele WordPress-Websites eine sinnvolle Wahl.
Empfehlung: Für die meisten Unternehmenswebsites, Blogs und kleinere WordPress-Projekte empfehlen wir „Beitragsname“. Die URLs bleiben verständlich und enthalten keine unnötigen Datumsangaben oder internen Beitrags-IDs.
Was bedeutet „Individuelle Struktur“? #
WordPress ermöglicht dir zusätzlich, eine eigene Permalink-Struktur zusammenzustellen. Dafür stehen sogenannte Struktur-Tags zur Verfügung.
Einige davon sind beispielsweise:
%year%– Jahr der Veröffentlichung%monthnum%– Monat der Veröffentlichung%day%– Tag der Veröffentlichung%postname%– Beitragsname beziehungsweise Slug%post_id%– interne Beitrags-ID%category%– Kategorie des Beitrags%author%– Autor des Beitrags
Eine individuelle Struktur könnte beispielsweise so aussehen:
/%category%/%postname%/
Ein Beitrag könnte dadurch unter folgender URL erreichbar sein:
Eine individuelle Struktur bietet viel Flexibilität. Sie sollte aber nur eingesetzt werden, wenn du einen konkreten Grund für die zusätzliche URL-Hierarchie hast.
Sollte die Kategorie in die URL aufgenommen werden? #
Eine Struktur wie:
/%category%/%postname%/
kann logisch wirken, weil Besucher bereits anhand der URL erkennen können, welchem Themenbereich ein Beitrag zugeordnet ist.
Sie hat allerdings einen Nachteil: Die URL eines Beitrags wird stärker von deiner internen Kategoriestruktur abhängig.
Wenn du einen Beitrag später einer anderen Kategorie zuordnest oder deine Kategorien neu organisierst, kann sich dadurch die gewünschte URL-Struktur verändern. Bei bestehenden und bereits indexierten Inhalten kann das zusätzlichen Aufwand für Weiterleitungen verursachen.
Bei einer einfachen Struktur mit:
/%postname%/
bleibt die URL dagegen weitgehend unabhängig von der Kategorie.
Hinweis: Eine Kategorie in der URL ist nicht automatisch besser für SEO. Verwende Kategorien in Permalinks nur dann, wenn sie Bestandteil einer bewusst geplanten und langfristig stabilen Website-Struktur sind.
Permalink-Struktur und Seiten in WordPress #
Die unter Einstellungen > Permalinks gewählte Beitragsstruktur betrifft in erster Linie Beiträge und entsprechende Inhaltstypen. WordPress-Seiten besitzen ihre eigene hierarchische URL-Struktur.
Eine normale Seite könnte beispielsweise unter folgender Adresse liegen:
Wenn eine Seite einer übergeordneten Seite zugeordnet wird, kann daraus eine hierarchische URL entstehen:
Wie du Seiten erstellst und organisierst, erklären wir später ausführlich in Neue Seiten in WordPress erstellen.
Was ist ein WordPress-Slug? #
Der Slug ist der für die URL verwendete Name eines Beitrags, einer Seite, Kategorie oder eines anderen Inhalts.
Aus einem Titel wie:
WordPress Plugins richtig installieren
kann WordPress beispielsweise folgenden Slug erzeugen:
wordpress-plugins-richtig-installieren
Die vollständige URL könnte dann lauten:
WordPress erzeugt den Slug normalerweise automatisch aus dem Titel. Du kannst ihn beim Bearbeiten des Inhalts jedoch anpassen.
Wie sollte ein guter Slug aussehen? #
Ein guter Slug sollte kurz genug bleiben, den Inhalt verständlich beschreiben und möglichst dauerhaft verwendet werden können.
Statt einer unnötig langen URL wie:
kann eine kompaktere Variante sinnvoller sein:
Entferne Wörter aber nicht zwanghaft nur deshalb, um eine möglichst kurze URL zu erhalten. Die URL sollte für Menschen verständlich bleiben.
Bei deutschsprachigen URLs ist es ausserdem sinnvoll, Sonderzeichen und Umlaute im Slug zu vermeiden beziehungsweise in eine robuste Schreibweise umzuwandeln.
Beispielsweise:
grössen-ändern
wird besser als:
groessen-aendern
verwendet.
Permalinks und SEO #
Eine verständliche URL-Struktur ist Bestandteil einer technisch und inhaltlich sauber aufgebauten Website. Besucher können anhand einer sprechenden URL leichter erkennen, worum es auf einer Seite geht, und auch Suchmaschinen können die URL als eines von vielen Signalen zur Einordnung eines Dokuments verwenden.
Du solltest die Bedeutung der URL für SEO allerdings nicht überschätzen. Eine bestimmte Permalink-Struktur sorgt nicht automatisch für gute Rankings.
Wesentlich wichtiger sind unter anderem:
- hochwertige und hilfreiche Inhalte,
- eine klare Website-Struktur,
- sinnvolle interne Verlinkungen,
- technische Erreichbarkeit und Indexierbarkeit,
- gute Nutzererfahrung,
- passende Seitentitel und Überschriften,
- schnelle Ladezeiten und
- eine langfristig stabile URL-Struktur.
SEO-Tipp: Schreibe URLs in erster Linie für Menschen. Kurz, eindeutig und verständlich ist meistens besser als eine künstlich mit Keywords vollgestopfte Adresse.
Warum du Permalinks bei einer bestehenden Website nicht einfach ändern solltest #
Bei einer neuen Website kannst du die Permalink-Struktur normalerweise problemlos festlegen, solange noch keine wichtigen Inhalte veröffentlicht oder extern verlinkt wurden.
Bei einer bestehenden Website sieht das anders aus.
Angenommen, ein Beitrag ist bisher unter folgender Adresse erreichbar:
Nach einer Änderung auf die Struktur „Beitragsname“ lautet seine neue URL möglicherweise:
Die alte URL kann dadurch ihre bisherige Funktion verlieren.
Das betrifft nicht nur Google. Auch Links von anderen Websites, gespeicherte Browser-Lesezeichen, Social-Media-Beiträge, Newsletter und interne Links können weiterhin auf die alte Adresse verweisen.
Warnung: Ändere die Permalink-Struktur einer bestehenden Website mit bereits veröffentlichten Inhalten nicht ohne Weiterleitungsplan. Eine technisch falsche Umstellung kann zahlreiche 404-Fehler erzeugen.
Was ist eine 301-Weiterleitung? #
Wenn eine bestehende URL dauerhaft durch eine neue URL ersetzt wird, kann eine 301-Weiterleitung verwendet werden.
Sie teilt Browsern und Suchmaschinen vereinfacht mit:
Dieser Inhalt ist dauerhaft unter einer neuen Adresse erreichbar.
Ein Aufruf der alten URL:
wird dadurch automatisch zur neuen Adresse weitergeleitet:
Eine korrekte Weiterleitung verhindert, dass Besucher auf einer Fehlerseite landen, und hilft Suchmaschinen dabei, die Änderung der URL zu verarbeiten.
Wie Weiterleitungen in WordPress eingerichtet und kontrolliert werden, behandeln wir in einem eigenen Artikel unserer Knowledgebase.
Was ist ein 404-Fehler? #
Der HTTP-Statuscode 404 bedeutet vereinfacht, dass die angeforderte Ressource unter der aufgerufenen Adresse nicht gefunden wurde.
Das kann beispielsweise passieren, wenn:
- eine URL geändert wurde,
- ein Beitrag gelöscht wurde,
- ein Link falsch geschrieben ist,
- die Permalink-Struktur geändert wurde oder
- WordPress die Weiterleitungsregeln nicht korrekt verarbeitet.
Einzelne 404-Fehler sind im Web völlig normal. Problematisch wird es, wenn nach einer URL-Umstellung zahlreiche wichtige und bisher funktionierende Adressen plötzlich nicht mehr erreichbar sind.
Permalinks geändert und plötzlich erscheinen 404-Fehler? #
Manchmal funktionieren Beiträge oder Seiten nach einer Änderung, Migration oder technischen Anpassung plötzlich nicht mehr und zeigen einen 404-Fehler an.
Ein einfacher erster Schritt besteht darin, im WordPress-Adminbereich folgende Seite aufzurufen:
Einstellungen > Permalinks
Kontrolliere die gewünschte Struktur und klicke auf Änderungen speichern.
Dadurch veranlasst du WordPress, seine Permalink- beziehungsweise Rewrite-Konfiguration neu zu verarbeiten.
In manchen Fällen funktioniert die Website anschliessend wieder korrekt.
Tipp: Wenn nach einer Migration oder Serveränderung plötzlich alle Unterseiten einen 404-Fehler anzeigen, während die Startseite funktioniert, solltest du die Permalink-Einstellungen kontrollieren und einmal neu speichern.
Was hat die .htaccess-Datei mit Permalinks zu tun? #
Auf Webservern mit Apache beziehungsweise kompatiblen Konfigurationen verwendet WordPress häufig eine Datei namens:
.htaccess
Darin können sogenannte Rewrite-Regeln hinterlegt werden, die dafür sorgen, dass sprechende WordPress-URLs korrekt verarbeitet werden.
Wenn WordPress diese Regeln nicht schreiben kann, kann nach dem Speichern der Permalinks ein entsprechender Hinweis erscheinen.
In diesem Fall sollte nicht blind irgendein Code aus dem Internet in die Datei kopiert werden. Eine fehlerhafte .htaccess-Konfiguration kann die Erreichbarkeit der gesamten Website beeinträchtigen.
Warnung: Ändere die
.htaccess-Datei nur, wenn du weisst, was du tust. Erstelle vorher eine Sicherung. Bei CURIAWEB kannst du dich an den Support wenden, wenn deine WordPress-Permalinks trotz korrekter Einstellung nicht funktionieren.
Permalinks bei Nginx und anderen Webservern #
Die .htaccess-Datei ist kein allgemeiner WordPress-Mechanismus für jeden Webserver. Sie gehört zum Umfeld von Apache beziehungsweise kompatiblen Webserver-Konfigurationen.
Bei Nginx werden URL-Umschreibungen beispielsweise über die Serverkonfiguration geregelt. Deshalb solltest du bei Problemen nicht automatisch davon ausgehen, dass eine fehlende oder fehlerhafte .htaccess-Datei die Ursache sein muss.
Wenn du dein WordPress bei einem Hosting-Anbieter betreibst, ist die notwendige Serverkonfiguration für WordPress normalerweise bereits vorbereitet.
Optional: Kategorie-Basis ändern #
Im unteren Bereich der Permalink-Einstellungen kannst du eine eigene Kategorie-Basis festlegen.
WordPress verwendet für Kategoriearchive normalerweise eine Struktur nach folgendem Prinzip:
Bei einer deutschsprachigen Website beziehungsweise abhängig von Installation und Konfiguration kann die Struktur entsprechend anders dargestellt werden.
Du kannst eine eigene Basis definieren, beispielsweise:
themen
Eine Kategorie könnte dann beispielsweise unter:
erreichbar sein.
Ändere diese Einstellung nur, wenn du die Kategoriearchive tatsächlich verwendest und eine bewusst geplante URL-Struktur dafür möchtest.
Optional: Schlagwort-Basis ändern #
Dasselbe Prinzip gilt für Schlagwörter beziehungsweise Tags.
WordPress kann für Tag-Archive eine entsprechende Basis verwenden. In den Permalink-Einstellungen kannst du diese Basis individuell anpassen.
Ob du das tun solltest, hängt davon ab, wie du Kategorien und Schlagwörter auf deiner Website einsetzt.
Was Tags sind und wie sie sinnvoll verwendet werden, erklären wir in Tags und Schlagwörter in WordPress erstellen.
Sollte man „category“ aus WordPress-URLs entfernen? #
Im Internet findest du zahlreiche Anleitungen und Plugins, die versprechen, die Kategorie-Basis vollständig aus WordPress-URLs zu entfernen.
Nur weil dies technisch möglich ist, bedeutet es nicht, dass du es tun musst.
Eine URL wie:
ist technisch nicht automatisch schlechter als:
Das Entfernen der Kategorie-Basis kann zusätzliche Rewrite-Regeln oder Plugins erforderlich machen und unter ungünstigen Umständen zu URL-Konflikten führen.
Empfehlung: Entferne die Kategorie-Basis nicht nur deshalb, weil irgendein SEO-Tutorial behauptet, dadurch würden deine Rankings steigen. Eine stabile und logisch aufgebaute Website ist wichtiger als kosmetische Änderungen an Archiv-URLs.
Trailing Slash: Warum endet meine URL mit einem Schrägstrich? #
Abhängig von deiner Permalink-Struktur können WordPress-URLs mit einem abschliessenden Schrägstrich erscheinen:
Dieser abschliessende Schrägstrich wird als Trailing Slash bezeichnet.
Du solltest nicht versuchen, ihn ohne konkreten Grund über zusätzliche Plugins oder eigene Serverregeln zu entfernen. Entscheidend ist, dass deine Website eine konsistente URL-Version verwendet und alternative Varianten korrekt behandelt werden.
Eine nachträgliche Änderung dieses Verhaltens kann wiederum bestehende URLs betreffen und sollte deshalb nicht als reine Designentscheidung betrachtet werden.
HTTP, HTTPS und Permalinks nicht verwechseln #
Die Permalink-Einstellungen bestimmen die Struktur des URL-Pfades, aber nicht, ob deine Website über http:// oder https:// erreichbar ist.
Diese beiden Themen sollten nicht miteinander verwechselt werden.
Für eine moderne Website sollte HTTPS korrekt eingerichtet sein. Wie du SSL für deine WordPress-Website aktivierst und worauf du bei einer Umstellung achten musst, erklären wir in SSL und HTTPS in WordPress aktivieren.
Permalinks bei einer neuen WordPress-Website einstellen #
Bei einer neuen Website ist die Einrichtung unkompliziert.
Für die meisten normalen Projekte kannst du folgendermassen vorgehen:
- Öffne Einstellungen > Permalinks.
- Wähle Beitragsname.
- Prüfe, ob du eine individuelle Kategorie- oder Schlagwort-Basis benötigst.
- Klicke auf Änderungen speichern.
- Öffne anschliessend einen Beitrag und kontrolliere die erzeugte URL.
Damit hast du für die meisten Websites bereits eine saubere Ausgangsbasis.
Permalinks bei einer bestehenden Website ändern #
Bei einer bestehenden Website solltest du wesentlich vorsichtiger vorgehen.
Bevor du die Struktur änderst, solltest du mindestens prüfen:
- Welche bestehenden URLs verändern sich?
- Welche Seiten und Beiträge sind bereits bei Suchmaschinen indexiert?
- Gibt es externe Links auf diese URLs?
- Welche internen Links verwenden die alten Adressen?
- Wie werden alte URLs auf die neuen URLs weitergeleitet?
- Gibt es spezielle Regeln von Plugins, WooCommerce oder anderen Inhaltstypen?
- Ist ein aktuelles Backup vorhanden?
Bei einer umfangreichen Website sollte eine Änderung der Permalink-Struktur deshalb als Website-Migration auf neue URLs behandelt werden und nicht als einfache WordPress-Einstellung.
WooCommerce und andere Inhaltstypen #
Wenn du WooCommerce oder andere Plugins mit eigenen Inhaltstypen verwendest, können auf der Permalink-Seite zusätzliche Einstellungen erscheinen.
WooCommerce verwendet beispielsweise eigene URL-Strukturen für Produkte und Produktkategorien. Andere Plugins können ebenfalls zusätzliche Rewrite- und Permalink-Optionen registrieren.
Ändere solche Strukturen nicht, nur um URLs möglichst kurz zu machen. Bei einem bestehenden Online-Shop können Änderungen sehr viele Produkt- und Kategorie-URLs gleichzeitig betreffen.
Häufige Fehler bei WordPress-Permalinks #
Zu den häufigsten Fehlern gehören:
- die Permalink-Struktur einer bestehenden Website ohne Weiterleitungen ändern,
- unnötig lange URLs mit Datum, Kategorie und zusätzlichen Bestandteilen erzeugen,
- Slugs mit möglichst vielen Keywords vollstopfen,
- bestehende Slugs immer wieder verändern,
- nach einer Migration 404-Fehler nicht kontrollieren,
- Serverdateien wie
.htaccessohne Backup bearbeiten, - mehrere Plugins gleichzeitig zur URL-Manipulation einsetzen,
- SEO-Versprechen über angeblich „perfekte“ Permalink-Strukturen ungeprüft übernehmen.
Was empfehlen wir für eine neue WordPress-Website? #
Für eine normale neue Unternehmenswebsite oder einen Blog ist die Struktur:
/%postname%/
beziehungsweise die WordPress-Auswahl „Beitragsname“ in den meisten Fällen eine sehr gute Ausgangslösung.
Dadurch entstehen URLs wie:
Sie sind kurz, verständlich und nicht unnötig an ein Veröffentlichungsdatum oder eine Kategorie gebunden.
Für Nachrichtenportale, sehr grosse redaktionelle Websites oder spezielle Anwendungen können andere Strukturen sinnvoll sein. Es gibt deshalb keine Permalink-Struktur, die für ausnahmslos jede WordPress-Website die beste Lösung darstellt.
Empfehlung: Bei einer neuen Website: Beitragsname wählen, sinnvolle kurze Slugs verwenden und die Struktur danach möglichst stabil lassen. Bei einer bestehenden Website: Permalinks nur mit Backup, URL-Analyse und korrekten Weiterleitungen ändern.
Änderungen speichern und testen #
Nachdem du die gewünschte Permalink-Struktur ausgewählt hast, klicke auf Änderungen speichern.
Öffne danach mehrere Inhalte deiner Website und kontrolliere, ob sie korrekt erreichbar sind. Bei einer neuen Website genügt normalerweise eine Prüfung verschiedener Beiträge und Seiten.
Bei einer bestehenden Website solltest du zusätzlich alte URLs testen, wenn sich deren Struktur geändert hat. Diese sollten nicht einfach auf einer 404-Seite enden, sondern – sofern ein entsprechender Ersatz existiert – korrekt auf die neue Adresse weitergeleitet werden.
Was solltest du als Nächstes konfigurieren? #
Damit sind die wichtigsten grundlegenden WordPress-Einstellungen weitgehend eingerichtet. Als Nächstes beschäftigen wir uns mit dem WordPress-Editor und zeigen, wie du bei Bedarf vom Block-Editor zu einer klassischen Bearbeitungsoberfläche wechseln kannst.
Danach widmen wir uns einem für produktive Websites besonders wichtigen Thema: dem zuverlässigen Versand von WordPress-E-Mails per SMTP.
Fazit #
Die Permalink-Einstellungen bestimmen, wie WordPress die dauerhaften URLs deiner Beiträge aufbaut. Für die meisten neuen Unternehmenswebsites und Blogs ist die Struktur „Beitragsname“ eine gute Wahl, weil sie kurze und verständliche URLs erzeugt.
Entscheidend ist jedoch nicht, eine vermeintlich perfekte SEO-URL zu konstruieren. Viel wichtiger ist eine logisch aufgebaute und langfristig stabile URL-Struktur.
Bei einer neuen Website solltest du die Permalinks deshalb möglichst früh konfigurieren. Bei einer bestehenden Website darf eine Änderung dagegen nicht leichtfertig erfolgen. Bereits veröffentlichte URLs können bei Suchmaschinen indexiert, extern verlinkt und intern vielfach verwendet worden sein.
Wenn sich bestehende URLs ändern müssen, gehören korrekte Weiterleitungen und eine anschliessende Kontrolle der Website zwingend zur Umstellung.
Wichtig: Eine Permalink-Änderung bei einer bestehenden Website ist keine kosmetische Einstellung. Sie verändert die Adressen deiner Inhalte. Wenn du nicht sicher bist, welche Auswirkungen eine Umstellung hat, ändere die Struktur nicht einfach auf einer produktiven Website, sondern kläre zuerst die notwendigen Weiterleitungen.
