Tags in WordPress: Was sind Schlagwörter und wie verwendet man sie richtig?

Tags, in der deutschen WordPress-Oberfläche häufig als Schlagwörter bezeichnet, helfen dabei, Beiträge anhand bestimmter Themen oder Merkmale miteinander zu verbinden. Sie ergänzen die Kategorien und können Besuchern ermöglichen, weitere Beiträge zu einem bestimmten Teilthema zu finden.

Allerdings gehören Tags zu den WordPress-Funktionen, die häufig falsch eingesetzt werden. Für jeden Beitrag neue Schlagwörter anzulegen oder einzelne Begriffe aus dem Text einfach als Tags zu übernehmen, führt schnell zu Dutzenden kaum genutzten Tag-Archiven und einer unübersichtlichen Website-Struktur.

In dieser Anleitung erfährst du, was Tags in WordPress sind, wie sie sich von Kategorien unterscheiden, wie du neue Schlagwörter erstellst und wie du sie sinnvoll für die Struktur deiner Website verwendest.

Kurz erklärt: Kategorien ordnen Beiträge in grössere Themenbereiche ein. Tags beschreiben spezifischere Themen oder Eigenschaften, die mehrere Beiträge miteinander verbinden können. Du musst Tags nicht zwingend verwenden – eine WordPress-Website funktioniert auch vollständig ohne Schlagwörter.

Was ist ein Tag in WordPress? #

Ein Tag ist eine sogenannte Taxonomie, mit der WordPress Beiträge nach bestimmten Merkmalen gruppieren kann.

Angenommen, du betreibst einen Blog über WordPress. Deine Beiträge befinden sich beispielsweise in Kategorien wie:

• WordPress
• Webhosting
• SEO
• Website-Sicherheit

Innerhalb verschiedener Beiträge könnten bestimmte Themen immer wieder vorkommen. Dafür können Tags verwendet werden, beispielsweise:

• WooCommerce
• Elementor
• cPanel
• SSL
• Performance

Ein Tag kann dadurch Beiträge miteinander verbinden, die zwar unterschiedlichen Kategorien angehören, aber ein gemeinsames Thema behandeln.

Was ist der Unterschied zwischen Kategorien und Tags? #

Kategorien und Tags gehören beide zu den WordPress-Taxonomien, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben.

Kategorien bilden normalerweise die grundlegende thematische Struktur eines Blogs. Sie beantworten vereinfacht die Frage:

„Zu welchem grösseren Themenbereich gehört dieser Beitrag?“

Tags beschreiben dagegen spezifischere Themen oder Merkmale eines Beitrags. Sie beantworten eher die Frage:

„Welche konkreten Themen kommen in diesem Beitrag vor?“

Ein Beispiel:

• Beitrag: WordPress mit Redis schneller machen
• Kategorie: WordPress
• Mögliche Tags: Redis, Performance, Caching

Die Kategorie ordnet den Beitrag einem grossen Themenbereich zu. Die Tags beschreiben einzelne Aspekte des Inhalts.

Wie du Kategorien und Unterkategorien sinnvoll aufbaust, erklären wir ausführlich im Artikel Kategorien und Unterkategorien in WordPress erstellen und sinnvoll strukturieren.

Der wichtigste Unterschied: Tags haben keine Hierarchie #

WordPress-Kategorien können hierarchisch organisiert werden. Eine Kategorie kann also eine übergeordnete Kategorie oder Unterkategorie sein.

Beispielsweise:

• WordPress
  • Plugins
  • Themes
  • Sicherheit

Standardmässige WordPress-Tags besitzen diese Eltern-Kind-Beziehung nicht. Ein Tag steht grundsätzlich gleichberechtigt neben den anderen Tags.

Du solltest deshalb nicht versuchen, mit Schlagwörtern eine zweite komplizierte Navigationshierarchie aufzubauen.

Muss ich Tags in WordPress verwenden? #

Nein. Tags sind optional.

Du kannst einen WordPress-Blog ausschliesslich mit sinnvoll aufgebauten Kategorien betreiben und vollständig auf Tags verzichten.

Gerade bei kleineren Websites ist das häufig die bessere Lösung. Wenn du beispielsweise nur 20 oder 30 Blogbeiträge hast und diese bereits sauber in wenigen Kategorien organisiert sind, bringen zusätzliche Tags möglicherweise keinen echten Mehrwert.

Wichtig: Verwende Tags nicht deshalb, weil das Feld im WordPress-Editor vorhanden ist. Nutze sie nur, wenn sie Besuchern tatsächlich dabei helfen, weitere relevante Inhalte zu entdecken.

Wo verwalte ich Tags in WordPress? #

Logge dich zunächst in deinen WordPress-Adminbereich ein. Diesen erreichst du bei einer normalen Installation in der Regel über:

https://deine-domain.ch/wp-admin

Ersetze deine-domain.ch durch deine tatsächliche Domain.

Öffne anschliessend in der linken Navigation:

Beiträge → Schlagwörter

Abhängig von der verwendeten WordPress-Sprache beziehungsweise Übersetzung kann die Bezeichnung leicht abweichen.

Auf dieser Seite kannst du neue Tags erstellen und vorhandene Schlagwörter verwalten.

Einen neuen Tag in WordPress erstellen #

In der Schlagwortverwaltung findest du die Felder zum Erstellen eines neuen Tags.

Neues Schlagwort erstellen #

1. Logge dich in den WordPress-Adminbereich ein.
2. Öffne Beiträge → Schlagwörter.
3. Gib unter Name die gewünschte Bezeichnung ein.
4. Lege bei Bedarf einen eigenen Slug fest.
5. Füge optional eine Beschreibung hinzu.
6. Klicke auf Neues Schlagwort erstellen.

Das neue Schlagwort steht anschliessend zur Verfügung und kann deinen Beiträgen zugeordnet werden.

Was gehört in das Feld „Name“? #

Der Name bezeichnet das Thema, das mehrere Beiträge miteinander verbinden soll.

Ein guter Tag ist kurz und eindeutig. Beispiele könnten sein:

• Elementor
• WooCommerce
• Redis
• SSL
• cPanel

Unnötig lange Schlagwörter wie:

Alles was du über WordPress Plugins wissen musst

sind nicht sinnvoll. Ein Tag ist keine Überschrift und kein Suchbegriff, den du möglichst vollständig abbilden musst.

Was ist der Tag-Slug? #

Wie Kategorien besitzen auch Tags einen Slug. WordPress verwendet diesen für die URL des entsprechenden Tag-Archivs.

Ein Tag namens:

Website Sicherheit

könnte beispielsweise den Slug:

website-sicherheit

erhalten.

Je nach Permalink- und WordPress-Konfiguration könnte daraus beispielsweise folgende Adresse entstehen:

https://deine-domain.ch/tag/website-sicherheit

WordPress kann den Slug automatisch erzeugen. Du kannst ihn bei Bedarf auch selbst festlegen.

Empfehlung: Verwende auch bei Tags kurze und verständliche Slugs. Ändere Slugs einer bereits länger bestehenden Website nicht ohne Grund, da dadurch bestehende Archiv-URLs verändert werden können.

Wofür ist die Beschreibung eines Tags? #

WordPress ermöglicht für jedes Schlagwort eine Beschreibung. Ob diese auf der öffentlichen Website sichtbar ist, hängt vom verwendeten Theme beziehungsweise vom Template des Tag-Archivs ab.

Wenn deine Tag-Archive für Besucher eine wichtige Rolle spielen, kann eine kurze Beschreibung hilfreich sein. Sie erklärt, welche Inhalte unter dem jeweiligen Schlagwort zusammengefasst werden.

Bei einem Tag WooCommerce könnte eine Beschreibung beispielsweise lauten:

Anleitungen und Tipps rund um WooCommerce, Onlineshops, Konfiguration, Performance und Sicherheit.

Verwendet dein Theme die Beschreibung nicht, kann sie auf der öffentlichen Website unsichtbar bleiben.

Einen Tag direkt im WordPress-Editor hinzufügen #

Du musst nicht für jedes neue Schlagwort zuerst Beiträge → Schlagwörter öffnen.

Beim Bearbeiten eines Beitrags kannst du Tags direkt über die Beitragseinstellungen hinzufügen beziehungsweise vorhandene Schlagwörter auswählen. Die genaue Darstellung hängt von deiner WordPress-Version und dem verwendeten Editor ab.

Tag einem Beitrag zuweisen #

1. Öffne den gewünschten Beitrag im WordPress-Editor.
2. Öffne in den Beitragseinstellungen den Bereich Schlagwörter.
3. Gib den gewünschten Begriff ein beziehungsweise wähle ein vorhandenes Schlagwort aus.
4. Füge bei Bedarf weitere passende Tags hinzu.
5. Speichere oder aktualisiere den Beitrag.

Der Beitrag wird anschliessend dem entsprechenden Tag zugeordnet.

Wie viele Tags sollte ein Beitrag haben? #

Es gibt keine technisch vorgeschriebene oder für SEO allgemein optimale Anzahl.

Ein Beitrag kann ohne Tags auskommen, einen einzelnen Tag besitzen oder mehreren sinnvollen Schlagwörtern zugeordnet werden.

Entscheidend ist nicht die Anzahl, sondern ob jeder verwendete Tag einen nachvollziehbaren Zweck erfüllt.

Fünf sinnvolle Tags können bei einem umfangreichen Fachartikel völlig in Ordnung sein. Fünfzehn Tags, die lediglich einzelne Wörter aus der Überschrift und dem Text wiederholen, sind dagegen meistens nutzlos.

Praxisregel: Frage dich bei jedem Tag, ob du voraussichtlich noch weitere Beiträge mit genau diesem Schlagwort verknüpfen wirst. Wenn der Tag dauerhaft nur für einen einzigen Artikel existiert, ist er häufig überflüssig.

Warum ein Tag nicht nur einmal verwendet werden sollte #

WordPress erstellt für ein Schlagwort normalerweise eine eigene Archivseite. Dort werden alle Beiträge angezeigt, denen dieser Tag zugeordnet wurde.

Wenn du für einen einzigen Beitrag einen neuen Tag erstellst, enthält das entsprechende Tag-Archiv möglicherweise ebenfalls nur diesen einen Beitrag.

Machst du das regelmässig, entstehen schnell zahlreiche Archivseiten mit kaum eigenständigem Nutzen.

Ein Beispiel:

Du hast 30 Blogbeiträge und erstellst für jeden Beitrag fünf individuelle Tags. Im schlechtesten Fall entstehen dadurch weit über 100 Schlagwörter, von denen viele nur einmal verwendet werden.

Das ist keine sinnvolle Inhaltsstruktur.

Tags sind keine SEO-Keywords #

Einer der häufigsten Fehler besteht darin, Tags wie eine Liste von SEO-Keywords zu behandeln.

Angenommen, du veröffentlichst einen Beitrag über WordPress-Hosting. Dann musst du nicht automatisch Tags wie diese anlegen:

• WordPress Hosting
• WordPress Hosting Schweiz
• bestes WordPress Hosting
• schnelles WordPress Hosting
• WordPress Webhosting
• Hosting für WordPress

Damit erzeugst du keine sinnvolle SEO-Optimierung. Stattdessen entstehen mehrere nahezu identische Taxonomiearchive.

Tags dienen der Organisation und Verknüpfung von Inhalten. Sie sind kein Eingabefeld, in das du deine gewünschten Google-Suchbegriffe eintragen musst.

SEO-Hinweis: Ein Tag wird nicht dadurch wertvoll, dass sein Name ein interessantes Keyword enthält. Entscheidend ist, ob die dazugehörige Archivseite für Besucher eine sinnvolle Sammlung relevanter Inhalte darstellt.

Was sind Tag-Archive? #

Für jedes verwendete Schlagwort erzeugt WordPress standardmässig eine Archivseite.

Wenn ein Besucher beispielsweise auf den Tag WooCommerce klickt, kann WordPress eine Seite anzeigen, auf der alle Beiträge mit diesem Schlagwort aufgelistet sind.

Solche Archive können nützlich sein, wenn ein Tag zahlreiche relevante Beiträge miteinander verbindet.

Sie können aber auch wenig hilfreich sein, wenn:

• ein Tag nur bei einem Beitrag verwendet wird
• mehrere Tags praktisch dieselbe Bedeutung haben
• Tags nur als vermeintliche SEO-Keywords angelegt wurden
• Hunderte kaum genutzte Schlagwörter existieren
• Kategorien und Tags dieselben Inhalte nahezu identisch gruppieren

Können Tag-Archive von Google indexiert werden? #

Grundsätzlich können öffentlich erreichbare Tag-Archive von Suchmaschinen gecrawlt und – abhängig von verschiedenen Faktoren – auch indexiert werden.

Ob du Tag-Archive indexieren lassen möchtest, hängt von deiner Website-Struktur und deiner SEO-Konfiguration ab.

Hochwertige, sinnvoll gepflegte Taxonomiearchive können Besuchern einen Mehrwert bieten. Eine grosse Anzahl dünner oder nahezu identischer Tag-Seiten ist dagegen selten hilfreich.

SEO-Plugins bieten häufig Einstellungen dafür, wie Taxonomiearchive gegenüber Suchmaschinen behandelt werden. Solche Einstellungen solltest du jedoch nicht pauschal ändern, ohne die Auswirkungen auf deine bestehende Website zu verstehen.

Kategorie und Tag mit demselben Namen? #

Technisch kann es Situationen geben, in denen eine Kategorie und ein Tag dieselbe oder eine sehr ähnliche Bezeichnung besitzen. Inhaltlich ist das aber häufig redundant.

Wenn du beispielsweise bereits eine Kategorie WordPress besitzt, bringt ein zusätzlicher Tag WordPress meist keinen Mehrwert.

Beide Taxonomien würden wahrscheinlich weitgehend dieselben Beiträge gruppieren.

Verwende Tags deshalb für zusätzliche thematische Verbindungen und nicht einfach als Kopie deiner Kategorien.

Singular, Plural und unterschiedliche Schreibweisen vermeiden #

Ein weiteres typisches Problem entsteht, wenn über längere Zeit ähnliche Tags mit unterschiedlichen Schreibweisen angelegt werden.

Beispielsweise:

• Plugin
• Plugins
• WordPress Plugin
• WordPress Plugins
• WP Plugins

Wenn alle Begriffe dasselbe Thema beschreiben sollen, brauchst du normalerweise nicht fünf verschiedene Tags.

Lege eine eindeutige Bezeichnung fest und verwende sie konsequent.

Dasselbe gilt für Gross- und Kleinschreibung, Abkürzungen und alternative Produktbezeichnungen.

Bestehende Tags wiederverwenden #

Bevor du beim Schreiben eines Beitrags ein neues Schlagwort anlegst, prüfe, ob bereits ein passender Tag vorhanden ist.

Das verhindert, dass über die Jahre immer mehr ähnliche Schlagwörter entstehen.

Gerade bei Websites mit mehreren Redakteuren sollte es klare Regeln für Kategorien und Tags geben. Andernfalls legt jeder Autor möglicherweise eigene Varianten für dasselbe Thema an.

Tipp: Bei einer grösseren redaktionellen Website kann eine kleine Liste der gewünschten Kategorien und wichtigsten Tags helfen. Dadurch bleibt die Taxonomie auch bei mehreren Autoren konsistent.

Wann sind Tags wirklich sinnvoll? #

Tags sind besonders nützlich, wenn ein wiederkehrendes Thema mehrere Beiträge miteinander verbindet, ohne selbst eine Hauptkategorie zu rechtfertigen.

Ein Beispiel wäre ein umfangreicher Technikblog mit den Kategorien:

• WordPress
• Webhosting
• Domains
• SEO

Der Begriff SSL könnte in mehreren dieser Bereiche vorkommen:

• SSL in WordPress aktivieren
• SSL-Zertifikate beim Webhosting
• HTTPS und SEO
• SSL-Probleme nach einem Domainwechsel

Ein Tag SSL könnte diese thematisch verwandten Beiträge miteinander verbinden, obwohl sie unterschiedlichen Kategorien angehören.

Genau für solche Querverbindungen können Tags nützlich sein.

Wann solltest du besser auf Tags verzichten? #

Bei kleinen Websites oder Blogs mit wenigen Beiträgen brauchst du häufig überhaupt keine Tags.

Wenn deine Kategorien bereits eine klare Struktur bilden und Besucher verwandte Inhalte problemlos finden, musst du keine zusätzliche Taxonomieebene einführen.

Auch wenn du bei jedem neuen Beitrag Schwierigkeiten hast, vorhandene Tags wiederzuverwenden, ist das ein Hinweis darauf, dass die Schlagwörter möglicherweise keinen echten strukturellen Nutzen haben.

In diesem Fall ist eine übersichtliche Kategorienstruktur meist die bessere Lösung.

Tags nachträglich aufräumen #

Bei älteren WordPress-Websites finden sich häufig Hunderte Schlagwörter, die über Jahre hinweg spontan angelegt wurden.

Bevor du solche Tags löschst, solltest du zunächst prüfen:

• Wie viele Beiträge verwenden den Tag?
• Gibt es ähnliche oder doppelte Tags?
• Ist das Tag-Archiv öffentlich erreichbar?
• Erhält die Archivseite Besucher über Suchmaschinen oder externe Links?
• Kann der Tag mit einem anderen Schlagwort zusammengeführt werden?
• Sind nach einer Änderung Weiterleitungen erforderlich?

Lösche deshalb nicht unüberlegt grosse Mengen bestehender Tags auf einer bereits etablierten Website.

Wie du bestehende Schlagwörter bearbeitest und löschst, behandeln wir im Artikel Tags in WordPress bearbeiten und löschen.

Was passiert, wenn ein Tag gelöscht wird? #

Das Löschen eines Tags löscht nicht die damit verknüpften Beiträge.

Die Zuordnung zu diesem Schlagwort wird entfernt, die Beiträge selbst bleiben erhalten.

Allerdings verschwindet auch das entsprechende Tag-Archiv beziehungsweise dessen bisherige URL kann nicht mehr wie zuvor verfügbar sein.

Bei einer bereits länger bestehenden öffentlichen Website solltest du deshalb vor dem Löschen wichtiger Tags prüfen, ob die bisherige Archiv-URL indexiert oder extern verlinkt wurde.

Tags in Menüs oder Widgets anzeigen #

Tags können je nach Theme und WordPress-Konfiguration auch an verschiedenen Stellen der Website ausgegeben werden. Manche Themes zeigen die Schlagwörter beispielsweise unter einem Beitrag an.

Darüber hinaus können Taxonomiearchive verlinkt oder Schlagwörter beispielsweise über einen Tag-Cloud-Block beziehungsweise entsprechende Theme-Funktionen dargestellt werden.

Nur weil Tags technisch angezeigt werden können, musst du sie aber nicht überall prominent platzieren. Entscheidend ist auch hier, ob die Darstellung Besuchern bei der Navigation hilft.

Wie eine Tag-Cloud funktioniert, behandeln wir später im Artikel Tag-Cloud in WordPress anzeigen und sinnvoll verwenden.

Tags und interne Verlinkung sind nicht dasselbe #

Ein Tag verbindet Beiträge über eine gemeinsame Archivseite. Das ersetzt jedoch keine gezielte interne Verlinkung innerhalb deiner Inhalte.

Wenn du in einem Artikel ein Thema erwähnst, zu dem du bereits eine ausführliche Anleitung veröffentlicht hast, ist ein direkter interner Link für den Leser oft wesentlich hilfreicher als die Hoffnung, dass er über ein Tag-Archiv zum passenden Artikel gelangt.

Tags können also die Navigation ergänzen. Sie ersetzen aber keine sinnvoll aufgebaute interne Verlinkung zwischen fachlich zusammengehörenden Beiträgen.

Praxis-Tipp: Nutze Kategorien für die grundlegende Struktur, Tags bei Bedarf für sinnvolle thematische Querverbindungen und direkte interne Links für konkrete weiterführende Informationen. Diese drei Funktionen erfüllen unterschiedliche Aufgaben.

Eine einfache Strategie für Kategorien und Tags #

Wenn du eine neue WordPress-Website aufbaust, kannst du dich an einer einfachen Vorgehensweise orientieren:

1. Lege zuerst wenige klare Hauptkategorien fest.
2. Veröffentliche deine ersten Beiträge innerhalb dieser Struktur.
3. Beobachte, welche spezifischen Themen regelmässig in verschiedenen Beiträgen vorkommen.
4. Erstelle nur für solche wiederkehrenden Themen sinnvolle Tags.
5. Verwende bestehende Tags konsequent wieder.
6. Prüfe gelegentlich, ob kaum genutzte oder doppelte Schlagwörter entstanden sind.

Damit wächst die Tag-Struktur zusammen mit deinen tatsächlichen Inhalten, statt bereits am Anfang eine grosse Anzahl möglicherweise unnötiger Schlagwörter anzulegen.

Typische Fehler bei WordPress-Tags #

Viele Probleme mit Schlagwörtern entstehen nicht durch WordPress selbst, sondern durch deren unstrukturierte Verwendung.

Zu den häufigsten Fehlern gehören:

• für jeden Beitrag neue Tags erstellen
• Tags als SEO-Keyword-Liste verwenden
• Kategorien und Tags identisch benennen
• Singular und Plural als getrennte Tags anlegen
• ähnliche Schreibweisen für dasselbe Thema verwenden
• Dutzende Tags einem einzelnen Beitrag zuweisen
• Tags erstellen, die dauerhaft nur einen Beitrag enthalten
• bestehende Tags löschen, ohne die bisherigen URLs zu berücksichtigen

Eine kleine, konsistente Tag-Struktur ist fast immer nützlicher als eine riesige Schlagwortsammlung, die niemand mehr überblickt.

Zusammenfassung #

Tags beziehungsweise Schlagwörter sind eine optionale WordPress-Taxonomie, mit der du Beiträge anhand spezifischer Themen miteinander verbinden kannst. Du verwaltest sie unter Beiträge → Schlagwörter oder weist sie direkt beim Bearbeiten eines Beitrags zu.

Im Gegensatz zu Kategorien sind Tags standardmässig nicht hierarchisch aufgebaut. Kategorien bilden die grundlegende Themenstruktur deiner Beiträge, während Tags zusätzliche thematische Querverbindungen schaffen können.

Verwende Schlagwörter sparsam und konsequent. Erstelle nicht für jeden Beitrag neue Tags und behandle sie nicht wie SEO-Keywords. Ein guter Tag sollte mehrere relevante Beiträge miteinander verbinden und Besuchern einen nachvollziehbaren Mehrwert bieten.

Wenn deine Website mit wenigen Kategorien bereits übersichtlich strukturiert ist, kannst du auch vollständig auf Tags verzichten. Benötigst du sie, solltest du bestehende Schlagwörter möglichst wiederverwenden und deine Taxonomie regelmässig auf doppelte oder kaum genutzte Einträge überprüfen.

Weitere Grundlagen findest du in unseren Anleitungen zu Kategorien und Unterkategorien in WordPress und den WordPress-Permalink-Einstellungen.