Schlagwörter, häufig auch als Tags bezeichnet, helfen dir dabei, einzelne Themen oder Merkmale deiner WordPress-Beiträge genauer zu kennzeichnen. Während Kategorien grössere Themenbereiche deines Blogs abbilden, kannst du mit Schlagwörtern konkrete Begriffe verwenden, die mehrere inhaltlich verwandte Beiträge miteinander verbinden.
Ein Beitrag aus der Kategorie WordPress könnte beispielsweise Schlagwörter wie Plugins, WooCommerce, Sicherheit oder Performance erhalten. Besucher können dadurch weitere Beiträge entdecken, die sich ebenfalls mit diesem speziellen Thema beschäftigen.
Kurz erklärt: Kategorien bilden die grundlegende Themenstruktur deines Blogs. Schlagwörter beschreiben dagegen einzelne Themen, Eigenschaften oder Begriffe innerhalb dieser Inhalte. Tags sind optional – du musst nicht jedem Beitrag Schlagwörter zuweisen.
Was sind Schlagwörter in WordPress? #
Schlagwörter sind eine sogenannte Taxonomie von WordPress. Eine Taxonomie dient dazu, Inhalte nach bestimmten Merkmalen zu gruppieren. WordPress stellt für normale Beiträge standardmässig zwei besonders wichtige Taxonomien bereit: Kategorien und Schlagwörter.
Der wesentliche Unterschied liegt in ihrer Aufgabe. Kategorien eignen sich für die übergeordnete Struktur deiner Inhalte. Schlagwörter können einzelne Aspekte eines Beitrags genauer beschreiben.
Angenommen, du veröffentlichst einen Artikel mit dem Titel:
„WordPress mit einem Cache-Plugin schneller machen“
Dieser Beitrag könnte beispielsweise folgender Struktur zugeordnet werden:
- Kategorie: WordPress
- Schlagwort: Performance
- Schlagwort: Caching
- Schlagwort: Plugins
Die Kategorie beschreibt den grossen Themenbereich. Die Schlagwörter kennzeichnen konkreter, worum es innerhalb des Beitrags geht.
Was ist der Unterschied zwischen Kategorien und Schlagwörtern? #
Kategorien und Schlagwörter werden häufig miteinander verwechselt. Beide dienen zwar dazu, Beiträge zu organisieren, sollten aber nicht für denselben Zweck verwendet werden.
Kategorien sind für die grundlegende Struktur deines Blogs gedacht. Sie können hierarchisch organisiert werden und deshalb Haupt- und Unterkategorien besitzen.
Schlagwörter besitzen dagegen keine Hierarchie. Ein Schlagwort kann keinem anderen Schlagwort untergeordnet werden.
Ein einfaches Beispiel:
- Kategorie: WordPress
- Unterkategorie: Sicherheit
- Schlagwörter: Zwei-Faktor-Authentifizierung, Login, Benutzerkonto
Wenn du zuerst eine sinnvolle Grundstruktur für deinen Blog aufbauen möchtest, lies auch unseren Artikel WordPress-Kategorien richtig nutzen: Beiträge sinnvoll strukturieren.
Faustregel: Kategorien beantworten eher die Frage „Zu welchem Themenbereich gehört dieser Beitrag?“. Schlagwörter beantworten eher die Frage „Welche konkreten Themen oder Begriffe behandelt dieser Beitrag?“.
Muss ich Schlagwörter in WordPress verwenden? #
Nein. Schlagwörter sind nicht zwingend erforderlich. Ein WordPress-Blog kann problemlos nur mit Kategorien organisiert werden.
Das ist besonders wichtig, weil Schlagwörter häufig viel zu grosszügig eingesetzt werden. Manche Website-Betreiber vergeben zu jedem Beitrag zahlreiche neue Tags, obwohl diese später bei keinem weiteren Beitrag verwendet werden.
Dadurch entsteht keine bessere Struktur. Im Gegenteil: Es können zahlreiche Schlagwort-Archive mit nur einem einzigen Beitrag entstehen.
Wichtig: Verwende Schlagwörter nur dann, wenn sie deinen Besuchern tatsächlich helfen, weitere thematisch passende Beiträge zu finden. Ein Tag, der voraussichtlich nur für einen einzigen Beitrag verwendet wird, ist meistens überflüssig.
So erstellst du ein neues Schlagwort in WordPress #
Schlagwörter kannst du zentral über den WordPress-Adminbereich verwalten.
Vorgehen:
- Melde dich im WordPress-Adminbereich an.
- Öffne in der linken Navigation „Beiträge“.
- Klicke auf „Schlagwörter“.
- Gib einen Namen für das neue Schlagwort ein.
- Lege bei Bedarf einen eigenen Slug fest.
- Füge optional eine Beschreibung hinzu.
- Klicke auf „Neues Schlagwort erstellen“.
Das Schlagwort steht anschliessend zur Verfügung und kann deinen Beiträgen zugewiesen werden.
Was bedeutet der Name eines Schlagworts? #
Der Name ist die sichtbare Bezeichnung des Schlagworts. Er sollte möglichst eindeutig sein und das betreffende Thema verständlich beschreiben.
Für einen WordPress-Blog könnten beispielsweise folgende Schlagwörter sinnvoll sein:
- WooCommerce
- Elementor
- Gutenberg
- Performance
- Backup
- Spam
Ob diese Begriffe tatsächlich sinnvoll sind, hängt allerdings von deinen Inhalten ab. Wenn du niemals mehrere Beiträge über Elementor veröffentlichst, benötigst du dafür wahrscheinlich auch kein eigenes Schlagwort.
Was ist der Schlagwort-Slug? #
Wie bei Kategorien besitzt auch jedes Schlagwort einen Slug. Dieser wird unter anderem für die URL des automatisch erzeugten Schlagwort-Archivs verwendet.
Ein Schlagwort mit dem Namen WordPress Sicherheit könnte beispielsweise folgenden Slug besitzen:
wordpress-sicherheit
Abhängig von deiner WordPress-Konfiguration kann daraus beispielsweise eine Adresse wie diese entstehen:
deine-domain.ch/tag/wordpress-sicherheit/
WordPress kann den Slug automatisch aus dem Namen erzeugen. Du kannst ihn bei Bedarf auch selbst festlegen.
Tipp: Halte Slugs kurz und verständlich. Verwende für denselben Begriff nicht unnötig verschiedene Schreibweisen oder Varianten.
Schlagwörter direkt beim Schreiben eines Beitrags hinzufügen #
Du musst Schlagwörter nicht zwingend vorher unter „Beiträge“ > „Schlagwörter“ anlegen. Du kannst sie auch direkt während der Bearbeitung eines Beitrags zuweisen beziehungsweise neu erstellen.
So gehst du vor:
- Öffne einen bestehenden Beitrag oder erstelle einen neuen Beitrag.
- Öffne die Einstellungen des Beitrags im WordPress-Editor.
- Suche den Bereich „Schlagwörter“.
- Gib das gewünschte Schlagwort ein.
- Wähle ein bereits vorhandenes Schlagwort aus oder füge ein neues hinzu.
- Speichere beziehungsweise aktualisiere den Beitrag.
Je nach verwendeter WordPress-Version und Editor-Oberfläche kann die genaue Darstellung leicht unterschiedlich aussehen. Das grundlegende Prinzip bleibt jedoch gleich.
Vorhandene Schlagwörter wiederverwenden #
Einer der wichtigsten Punkte beim sinnvollen Einsatz von Tags ist die Wiederverwendung bestehender Schlagwörter.
Angenommen, du hast bereits das Schlagwort WooCommerce angelegt. Wenn du später einen weiteren Beitrag über WooCommerce veröffentlichst, solltest du dieses vorhandene Schlagwort erneut verwenden und nicht ähnliche Varianten wie diese anlegen:
- WooCommerce
- Woocommerce
- Woo Commerce
- WooCommerce Shop
- WooCommerce Tipps
Wenn diese Begriffe alle denselben Themenbereich beschreiben sollen, verteilen sie deine Beiträge unnötig auf mehrere verschiedene Archive.
Typischer Fehler: Prüfe vor dem Erstellen eines neuen Schlagworts, ob bereits ein passender Tag vorhanden ist. Unterschiedliche Schreibweisen desselben Begriffs führen schnell zu einer unübersichtlichen Struktur.
Wie viele Schlagwörter sollte ein Beitrag haben? #
WordPress schreibt keine bestimmte Anzahl vor. Technisch kannst du einem Beitrag sehr viele Schlagwörter zuweisen. Das bedeutet aber nicht, dass dies sinnvoll ist.
Es gibt auch keine magische SEO-Regel wie „fünf Tags pro Beitrag“. Entscheidend ist vielmehr, ob jedes verwendete Schlagwort einen nachvollziehbaren Zweck erfüllt.
Ein Beitrag benötigt möglicherweise zwei oder drei passende Tags. Ein anderer benötigt überhaupt keine.
Vermeide es, aus jedem wichtigen Wort eines Artikels automatisch ein Schlagwort zu machen.
Bei einem Beitrag über die Installation eines WordPress-Plugins wären beispielsweise Tags wie diese wenig hilfreich:
- WordPress
- Website
- Internet
- Installation
- Anleitung
- Hilfe
- Plugin installieren
- WordPress Plugin
Solche Begriffe sind teilweise zu allgemein oder überschneiden sich stark miteinander.
Ein Tag wie Plugins kann dagegen sinnvoll sein, wenn auf deiner Website mehrere Beiträge existieren, die unterschiedliche Aspekte von WordPress-Plugins behandeln.
Schlagwörter sind keine SEO-Keywords #
Ein häufiger Irrtum besteht darin, WordPress-Schlagwörter mit SEO-Keywords gleichzusetzen. Das sind zwei unterschiedliche Dinge.
Ein Schlagwort wird innerhalb von WordPress verwendet, um Beiträge thematisch miteinander zu verbinden. Es ist nicht automatisch ein „Keyword“, für das ein Beitrag bei Google besser rankt.
Wenn du einem Artikel zahlreiche Tags mit gewünschten Suchbegriffen zuweist, verbessert dies nicht automatisch dessen Position in den Suchergebnissen.
SEO-Hinweis: Verwende Tags für deine Besucher und für eine sinnvolle Inhaltsstruktur – nicht als Liste von Keywords, mit denen du bei Google gefunden werden möchtest.
WordPress erstellt automatisch Schlagwort-Archive #
Für verwendete Schlagwörter kann WordPress automatisch sogenannte Tag-Archive erzeugen. Ein solches Archiv zeigt Beiträge an, denen das betreffende Schlagwort zugeordnet wurde.
Wenn beispielsweise fünf Beiträge das Schlagwort WooCommerce verwenden, kann das WooCommerce-Tag-Archiv diese Beiträge gemeinsam auf einer Übersichtsseite darstellen.
Das kann für Besucher hilfreich sein, weil sie von einem Beitrag direkt zu weiteren Inhalten zum gleichen Thema gelangen können.
Wie diese Archive aussehen, hängt vom verwendeten WordPress-Theme beziehungsweise vom Aufbau deiner Website ab.
Können Schlagwort-Archive bei Google erscheinen? #
Grundsätzlich können öffentlich erreichbare Tag-Archive von Suchmaschinen gefunden und indexiert werden. Ob dies erwünscht ist, hängt von der Struktur und SEO-Konfiguration deiner Website ab.
Gut gepflegte Archive mit mehreren passenden Beiträgen können für Nutzer eine sinnvolle Übersicht darstellen. Hunderte dünne Tag-Seiten mit jeweils nur einem Beitrag schaffen dagegen kaum zusätzlichen Nutzen.
Viele SEO-Plugins bieten deshalb Einstellungen dafür an, wie Kategorie- und Schlagwort-Archive von Suchmaschinen behandelt werden sollen.
Für SEO entscheidend: Erstelle nicht für jedes vermeintliche Keyword ein neues Schlagwort. Dadurch können sehr viele nahezu leere Archivseiten entstehen, ohne dass deine Website dadurch inhaltlich besser wird.
Was bedeutet Thin Content bei Schlagwörtern? #
Als Thin Content werden vereinfacht gesagt Seiten bezeichnet, die kaum eigenständigen oder hilfreichen Inhalt bieten. Bei WordPress können schlecht gepflegte Tag-Strukturen dazu beitragen, eine grosse Anzahl sehr schwacher Archivseiten zu erzeugen.
Ein Beispiel: Du veröffentlichst 50 Blogbeiträge und vergibst dabei insgesamt 150 unterschiedliche Schlagwörter. Viele dieser Tags werden nur einmal verwendet.
WordPress kann daraus zahlreiche Archive erzeugen, die jeweils lediglich einen einzigen bereits an anderer Stelle vorhandenen Beitrag auflisten.
Eine solche Struktur bietet Besuchern wenig zusätzlichen Nutzen.
Deshalb ist es meist sinnvoller, mit einer kleineren Anzahl gut gewählter und wiederkehrender Schlagwörter zu arbeiten.
Kategorien und Schlagwörter nicht identisch anlegen #
Vermeide nach Möglichkeit, denselben Themenbegriff gleichzeitig ohne erkennbaren Grund als Kategorie und Schlagwort zu verwenden.
Wenn du beispielsweise bereits eine Kategorie WordPress besitzt, brauchst du normalerweise nicht zusätzlich ein Schlagwort WordPress, das exakt dieselben Beiträge enthält.
Dadurch können zwei nahezu identische Archivseiten entstehen:
deine-domain.ch/category/wordpress/
und:
deine-domain.ch/tag/wordpress/
Beide würden möglicherweise dieselben Inhalte auflisten und hätten für Besucher kaum unterschiedliche Funktionen.
Besser: Verwende Kategorien für deine grossen Themenbereiche und Tags nur für sinnvolle Querverbindungen zwischen Beiträgen.
Ein praktisches Beispiel für eine saubere Struktur #
Angenommen, dein Blog beschäftigt sich mit Websites, Hosting und Online-Marketing.
Die Kategorien könnten folgendermassen aufgebaut sein:
- WordPress
- Webhosting
- SEO
Zusätzlich verwendest du einige wiederkehrende Schlagwörter:
- WooCommerce
- Elementor
- Sicherheit
- Performance
- Backup
Ein Beitrag über die Absicherung eines WooCommerce-Shops könnte dann beispielsweise der Kategorie WordPress zugeordnet sein und die Schlagwörter WooCommerce und Sicherheit verwenden.
Ein anderer Artikel über die Performance eines WooCommerce-Shops könnte ebenfalls zur Kategorie WordPress gehören, aber die Schlagwörter WooCommerce und Performance erhalten.
Über das Schlagwort WooCommerce können Besucher anschliessend beide Beiträge miteinander in Verbindung bringen, obwohl sie unterschiedliche Aspekte behandeln.
Schlagwörter bearbeiten #
Bestehende Schlagwörter verwaltest du unter „Beiträge“ > „Schlagwörter“.
Dort kannst du unter anderem:
- den Namen ändern,
- den Slug bearbeiten,
- die Beschreibung ändern,
- nicht mehr benötigte Schlagwörter löschen.
Bei einer bereits länger bestehenden Website solltest du Änderungen an Slugs mit Bedacht durchführen, weil dadurch die URL des entsprechenden Schlagwort-Archivs verändert werden kann.
Vorsicht beim Ändern eines Schlagwort-Slugs #
Wenn ein Tag bereits verwendet wird und sein Archiv öffentlich erreichbar ist, kann eine Änderung des Slugs auch die URL verändern.
Aus:
deine-domain.ch/tag/performance/
könnte beispielsweise werden:
deine-domain.ch/tag/wordpress-performance/
Wenn die bisherige Adresse bereits verlinkt oder bei einer Suchmaschine indexiert wurde, kann sie nach der Änderung ins Leere führen.
Wichtig: Ändere die Slugs etablierter Schlagwörter nicht unnötig. Bei einer notwendigen URL-Änderung sollte geprüft werden, ob eine permanente 301-Weiterleitung von der bisherigen auf die neue URL eingerichtet werden muss.
Was passiert, wenn du ein Schlagwort löschst? #
Wenn du ein Schlagwort löschst, werden die damit verbundenen Beiträge nicht gelöscht. Lediglich die Zuordnung dieses Tags zu den Beiträgen wird entfernt.
Andere Kategorien und Schlagwörter der Beiträge bleiben erhalten.
Bevor du einen bereits länger verwendeten Tag löschst, solltest du jedoch prüfen, ob dessen Archiv intern oder extern verlinkt wurde und ob die URL von Suchmaschinen erfasst wurde.
Wann solltest du Schlagwörter zusammenfassen? #
Mit der Zeit kann sich in einem Blog eine unübersichtliche Tag-Struktur entwickeln. Besonders häufig passiert dies, wenn mehrere Autoren Beiträge veröffentlichen oder bei jedem neuen Artikel spontan neue Schlagwörter angelegt werden.
Prüfe gelegentlich, ob du Tags findest, die dasselbe oder nahezu dasselbe bedeuten.
Beispiele wären:
- Webshop und Onlineshop
- Backup und Datensicherung
- Geschwindigkeit und Performance
Das bedeutet nicht, dass diese Begriffe grundsätzlich immer identisch sind. Wenn sie auf deiner Website aber für dieselbe Art von Beiträgen verwendet werden, kann eine Zusammenfassung sinnvoll sein.
Eine einfache Strategie für Anfänger #
Wenn du gerade erst mit WordPress beginnst, musst du keine komplizierte Tag-Struktur planen.
Gehe lieber schrittweise vor:
- Lege zuerst einige wenige sinnvolle Kategorien für die Hauptthemen deiner Website fest.
- Veröffentliche deine ersten Beiträge.
- Beobachte, welche konkreten Themen regelmässig wiederkehren.
- Erstelle nur für diese wiederkehrenden Themen sinnvolle Schlagwörter.
- Verwende bestehende Tags konsequent wieder.
Dadurch wächst die Struktur gemeinsam mit deinen Inhalten, anstatt schon zu Beginn dutzende leere oder kaum verwendete Archive zu erzeugen.
Empfehlung: Wenn du nicht sicher bist, ob ein Begriff eine Kategorie oder ein Schlagwort werden soll, frage dich, ob er ein Hauptthema deiner Website oder lediglich einen wiederkehrenden Aspekt verschiedener Beiträge beschreibt.
Kategorien und Schlagwörter gemeinsam sinnvoll einsetzen #
Kategorien und Schlagwörter können sich hervorragend ergänzen, wenn beide bewusst eingesetzt werden.
Die Kategorien bilden dabei das stabile Grundgerüst deines Blogs. Schlagwörter schaffen zusätzliche Querverbindungen zwischen einzelnen Beiträgen.
Du brauchst jedoch weder möglichst viele Kategorien noch möglichst viele Tags. Eine kleine, logisch aufgebaute Struktur ist für Besucher meist wesentlich hilfreicher als eine grosse Sammlung kaum genutzter Begriffe.
Wenn du deine Kategorien noch nicht eingerichtet hast, lies ergänzend unseren ausführlichen Artikel WordPress-Kategorien richtig nutzen: Beiträge sinnvoll strukturieren.
Zusammenfassung #
Schlagwörter beziehungsweise Tags helfen dir dabei, konkrete Themen und Merkmale deiner WordPress-Beiträge miteinander zu verbinden. Du kannst sie unter „Beiträge“ > „Schlagwörter“ verwalten oder direkt beim Bearbeiten eines Beitrags hinzufügen.
Im Gegensatz zu Kategorien besitzen Schlagwörter keine Hierarchie und sind nicht zwingend erforderlich. Verwende sie gezielt für wiederkehrende Themen und vermeide es, für jeden Beitrag zahlreiche neue Tags anzulegen.
Besonders wichtig ist die Wiederverwendung vorhandener Schlagwörter. Dadurch entstehen sinnvolle thematische Archive, statt zahlreiche nahezu leere Seiten zu erzeugen. Kategorien bilden die Hauptstruktur deines Blogs; Schlagwörter ergänzen diese Struktur durch gezielte Querverbindungen zwischen deinen Inhalten.
